綠茵崢嶸，綻放湖北。11月26日，由湖北廣播電視臺(tái)主辦的2023世界超級(jí)球星足球賽在武漢體育中心體育場(chǎng)舉行，來自全世界13個(gè)國家的近40名世界超級(jí)足球明星齊聚武漢，進(jìn)行了一場(chǎng)酣暢淋漓的足球賽事。

比賽中場(chǎng)休息時(shí)，新東方烹飪IP形象——熊貓廚師長及新東方烹飪學(xué)子帶來了精彩的歌舞表演，他們用熱情的表演為足球健將們加油助威。除此之外，比賽現(xiàn)場(chǎng)處處可見“學(xué)廚師，新東方烹飪”的字樣；比賽前一天，巴喬等世界球星專門走進(jìn)新東方烹飪學(xué)校，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)美食。

烹飪與足球？聽起來沒有關(guān)系二者相結(jié)合，給人一種突破次元壁的感覺。仔細(xì)分析其中的關(guān)系，我們似乎可以探尋到新東方烹飪品牌多元化的升級(jí)之路。

老品牌煥發(fā)新活力，品牌IP強(qiáng)勢(shì)刷屏

跨界融合，品牌多元化探索

在品牌IP發(fā)布會(huì)上，新東方烹飪就表明，要全方面的跨界交叉融合。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，以“烹飪”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行橫向與縱向的職業(yè)技能延伸�？v向除了現(xiàn)有的烹飪技能之外，跨界向商務(wù)、運(yùn)營、管理、經(jīng)營等生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域延伸，橫向則向膳食、營養(yǎng)、大健康等方向拓展。在品牌升級(jí)方面，打破廚師的傳統(tǒng)標(biāo)簽，進(jìn)行跨領(lǐng)域跨專業(yè)融合。

此前，新東方烹飪就與國風(fēng)手游《食物語》創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，引發(fā)全網(wǎng)討論。這次與世界足球球星的跨界攜手，是品牌多元化的又一次突破。作為極具包容度的職業(yè)教育品牌，新東方烹飪教育在品牌發(fā)展歷程中始終把握時(shí)代潮流，以創(chuàng)新且富有活力的姿態(tài)與各行業(yè)交流互動(dòng)。新東方烹飪教育近來的幾個(gè)品牌動(dòng)作，無論是熊貓廚師長的發(fā)布還是此次的跨界融合都為品牌沉淀了更多的社會(huì)價(jià)值資產(chǎn)，也為職業(yè)教育探索出了一條有溫度、有溝通感的品牌升級(jí)路徑。